안녕하세요. 저는 카이스트 경영대학에서 소비자 행동과 퀀트 마케팅을 공부하고 있는 박사과정생입니다.제가 하는 연구들을 블로그 형태로 남기고자 합니다. MZ세대와 달라진 음주 문화 추이지난 10여 년간 한국인의 음주 문화에는 큰 변화가 감지되고 있습니다. 그림1 처럼 전체 음주율(최근 1년 내 1회 이상 음주 경험한 인구 비율)은 2020년 코로나19로 인한 사회적 거리두기 시기에 저점을 기록한 이후 2022년에 다소 회복되었지만, 여전히 팬데믹 이전 수준에는 못 미치는 상황입니다. 다시 말해, 예전만큼 국민들이 술을 덜 마시게 된 것입니다. 이러한 음주율 감소 추세 속에서 특히 두드러진 변화는 주류 종류별 소비 양상의 재편입니다. 전통적으로 한국의 술자리를 지배해온 소주와 맥주 소비는 감소하는 반면..
